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      1. 就百大服飾品牌加碼天貓新零售擁抱UniOp的是個啥!

      2. 文章來源:     發表時間: 2022-06-16 10:55:57     瀏覽次數:
      3. 百大服飾品牌加碼天貓新零售 擁抱Uni Operations全域運營

        助推品牌數字化升級, 這是阿里巴巴Uni Operations全域運營步入第2年即受品牌熱捧的大風向。

        1月19日,2018年全域運營商家大會在阿里巴巴西溪園區召開,吸引了衣飾行業133個頂級品牌的新零售戰略合作火伴積極參與。

        經過1年多的發展,Uni Operations 全域運營已成為品牌的新零售解決方案,僅在衣飾行業,就有Nike、Zara、維密等頂尖品牌成為共創火伴,他們不但在過去1年成為新零售大贏家,也與天貓1起沉淀了大量的行業經驗,從合作共創到范圍化復制,這些經驗接下來也將賦能更多商家進行數字化轉型升級。

        天貓衣飾事業群總裁劉秀云(花名爾?。┍硎?,在接下去的2018年,天貓衣飾將從資源、數據賦能、商品運營、新零售、服務5大方面進行升級, 與新零售戰略合作火伴1起共寫未來。

        行業 場景,Uni Operations 為品牌提供新零售解決方案

        以有效提升了消費者對才子品牌的認可全數據為支持,給品牌全媒體接觸消費者的能力,實現全渠道融會的消費者體驗,從而到達消費者和品牌關系全鏈路的精細化運營。它不但能夠實現消費者資產的延續增長,也能夠幫助品牌和業務實現延續增長。 阿里團體全域運營客戶部總經理郎雪月(花名傾霜)這樣對Uni Operations全域運營做了1個簡明介紹。

        全域運營的本質是以消費者為核心,就有6000多雙Superstar50周年記念款被買走用1種全新的思路幫助品牌去保護、加深、震動與消費者的關系,其中,行業 場景的解決方案是它的1個重要的視角和方式。成心思的是

        因此,郎雪月在現場分享了4大營銷場景的解決方案:新品上市、拓展新品類、用優良內容提升消費者轉化和運營、快速精準拉新與線下體驗回流,這些都是衣飾品牌最為關心的核心營銷訴求。

        值得1提的是,這些解決方案都是過去1年天貓與品牌在實際案例中總結和提煉而出的,通過方法論與實踐相結合,1個可被復制的框架和系統已搭建起來,對全部衣飾行業的品牌而言,他們所取得的是包括行業打法、具體營銷場景在內的全域營銷解決方案,真實解決他們的營銷及運營困難。

        產品矩陣連通生態,賦能品牌數字化轉型

        之所以能夠成為強大的解決方案,是由于Uni Operations全域運營已有1系列可被品牌使用的工具化產品,并構成了1個貫穿品牌營銷各個環節的產品矩陣 包括品牌消費者數據管理平臺 品牌數據銀行 、賦能代理的全域媒介工作臺 Uni Desk 、品牌粉絲運營陣地 品牌號 、阿里全域媒體矩陣、數據賦能品牌線下消費者體驗的 智慧門店iStore 。

        在現場,這些產品的相干負責人們也分別對產品做了針對性介紹,包括品牌所關心的入駐流程等問題。

        演講環節結束后,在場有100多家衣飾品牌表達了營銷訴求,希望加入Uni Operations 戰略合作。

        這是眾多大牌擁抱天貓的1個縮影,也是阿里賦能品牌數字化轉型的新開始。郎雪月在現場分享了1組數字, 15% VS 85% 對很多傳統品牌而言,其線上業務已占到整體業務量的15%,而Uni Operations 就是想幫助它們把剩下85%的生意也進行數字化,線下的場景、消費者與線鏤空蕾絲上進行連接,買通兩個生態,完成品牌數字化轉型升級。

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        楊大筠

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