就經常淹沒在ins的內衣廣告中品牌商們打的的是個啥！

經常淹沒在ins的內衣廣告中？品牌商們打的什么算盤

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如果你是Instagram(以下簡稱ins)的忠實用戶，并且是1位年齡在18至45歲之間的女性，你也許會發現，你常常會被淹沒在ins上的褻服廣告當中。

在這個平臺上，女性褻服廣告有著獨特的優勢。在本月早些時候，ins官方就以平臺上的褻服廣告為主題向用戶征集了1些公然信。其中來自費城的33歲產品設計師Lauren Hallden寫道： 我想知道，貴公司是不是搜集到來自女性的任何用戶反饋?我注意到，我的援助廣告內容是大多數都是褻服。

信中的每行文字都以ins上的褻服廣告內容作為標題，包括運動文胸、女性褻服、比基尼、T恤文胸和其他褻服等，大部份來自1些興起不久的初創公司：Outdoor Voices、Third Love、True Co、Lively、Mendies和Thinx等等。

或許你們沒成心識到接觸到1連串半裸的、極瘦的女性對我這樣的人意味著甚么，我大多時間只是來這里看看朋友的孩子和狗，但是最近我每次這些照片的時候都要花費很多時間去看廣告，乃至還不能不被迫跟Kayla做對照。

Kayla Itsines是1位澳大利亞的健身明星，她在2017年在ins上發布了1系列活動來推行她的個人健身培訓利用程序Sweat。在其年終的綜述中，ins商業博客的廣告受眾范圍10分可觀 在美國18歲至42歲的女性中到達了640萬用戶的目標受眾。

這類強行推行方式對消費者來講可能像是1種要挾，但這也是Ins上的褻服廣告與10年前維多利亞的秘密風格的廣告脫穎而出的緣由之1。

在近10年里，褻服行業產生了巨大的變化，像Aerie這樣的品牌，通過線上銷售，為顧客提供更細節化的產品，大大地削減了維秘等傳統品牌的市場分額。1大批新創公司也紛紜通過風投資金和社交媒體的實力進入褻服市場。

除此以外，女性褻服在多樣性方面也獲得了重大進展，比如說有色人種女性在購買 裸體 文胸時，可以不使用米色的創可貼式的胸貼。1些品牌也開始招聘不符合傳統的2號身材的模特，并且宣稱不會修飾模特的形象。

而Instagram在過去的5年中也經歷了1次巨大的轉變。2013年，ins被Facebook收購，用戶數唯一1.5億人，而目前已有8億多人。其中，ins上的廣告項目在2015年剛剛在全球推出，現在每個月已有200萬廣告客戶，1些分析師預測，到2019年，僅廣告收入便可能高達100億美元。

推動這1巨大增長的引擎就是Ins的1個數據算法，它可以從用戶的廣泛特點街外流通量極少(如年齡，性別和位置風)和更具體的生活方式，如你的閱讀習慣、信譽卡交易、與朋友和家人的互動等信與時尚明星聯名打造爆款之余息中搜集數據，然后有針對性地吸引你進入合適的廣告商的市場。

但是偶爾，這些神秘而復雜的算法也會讓人感到不安。就像當你在頭腦里剛剛想要購買新的剃須刀片時，10分鐘后，你的ins中可能就會出現1個時興的新剃須刀的廣告。

另外一方面，女性褻服不是1個很有商機的產品，在斟酌價格和尺寸等因素之前，超過1半的Instagram用戶是潛伏的消費者。但是他們是非常難以被感動的，所以崇高的許諾，如舒適度和售后，常常是非常誘人的，ins恰好提供了1個可以對消費者視覺進行沖擊的平臺。

褻服品牌Lively的開創人Cordeiro Grant表示，今年ins上最成功的產品之1是是具有濃厚英倫風情的公司飽滿Bralette，這是1種為34D到38DDD尺寸設計的款式，是在收到來自數百名Instagram評論者的要求后生產的。

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另外1種褻服廣告最近幾年來也10分受歡迎 不露面部，只有模型身體上的1個鏡頭的模特。 我們相信最成功的莫過于產品可以形象化模特，而不會由于模特的臉部而感到分心。ThirdLove還將顧客的反饋斟酌在內，特別是在女性褻服的多樣化上上，最大尺寸可以到達46H。 ThirdLove首席履行官兼聯合開創人Heidi Zak說道。

目前，通過ins上的工具和算法分析，各個公司可以將受眾縮小到他們最希望到達的范圍。除選擇 上購物 這樣的廣泛種別以外，像 葡萄酒 、 烹飪 和 旅行 這樣的鄰近興趣的廣告導向也已獲得了成功。

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