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      1. 就晉江系體育品牌的焦慮轉型如何避免特步式尷的是個啥!

      2. 文章來源:     發表時間: 2022-07-22 04:40:04     瀏覽次數:
      3. 晉江系體育品牌的焦慮:轉型如何避免特步式尷尬

        晉江有很多注視的標簽,作為1個縣級市,在過去310年誕生了安踏、特步、361 、貴人鳥等多個運動品牌上市公司,上市公司總量40余家,有 中國鞋都 、 體育鞋服設備名城 ,還是中國上市公司數量最多的縣級市。

        最近讓晉江再取得關注的兩件事,1是知名企業德爾惠倒閉,另外一件是 程序員穿特步相親被拒 。德爾惠和特步都是典型的晉江系企業,晉江是中國體育設備產業發展最好的城市,在過去310年,晉江系閩商們踏出了1條中國式鞋服制造的道路。

        在今年的全國體育產業大會上,國家體育總局1位領導直言: 1個晉江縣級市能夠弄到9110家體育企業,各個地方對比找找差距,我這個省有無,為何沒有。

        承包CCTV5廣告 的縣級市

        泉州是歷史悠久的港口城市,離臺灣近,曾是東方第1大港口,在宋元時期曾與埃及的亞歷山東大學港齊名。當地華僑聚集,外貿經濟發達。

        晉江市是泉州市下瞎的縣級市。2016年的官方數據顯示,晉江市體育產業法人單位到達9110家,體育制造業總產值到達1472.33億元,占全部工業產值34.07%;納稅總額52.99億元,占財政總收入26.4%,晉江有體育用品上市公司21家。

        福建籍的湖北省統計局副局長葉青談到晉江系企業和 敢闖 的閩商文化如數家珍。他告知21世紀經濟報導,中央電視臺體育頻道1度被稱為晉江頻道,由于很多廣告時段都被晉江的企業承包了。

        對晉江從鞋都到體育產業名城的歷史,很多福建人都能敘述這段產業變遷史。葉青分析,泉州華僑多,外貿發達。1980年代,當地出現1些小作坊,引入了1些簡單的鞋類生產線,很多晉江系體育設備企業都是從做鞋開始,到現在晉江有了運動服、健身器械等體育設備體系。

        1990年代,部份鞋服企業開始重視品牌,德爾惠、安踏等品牌開始出現,晉江制鞋業開始走增資擴營、范圍擴大之路。

        1999年安踏請乒乓球隊員孔令輝代言,2000年以后,晉江系體育企業開始援助央視體育頻道的廣告,和簽約體育文娛明星代言,以安踏、361 為代表的晉江系品牌迅速在國內取得知名度。

        2005年,鴻星爾克在新加坡上市,2007年,安踏在香港上市。其他晉江系企業也開始追逐上市的征程,通過資本市場聚集資金,進1步推動了企業的壯大。2015年安踏運動鞋銷量超過耐克,2016年營收133億元、增長20%,成為國內首個突破百億的運動品牌。

        為何當地企業在1990年代就有大手筆營銷的意識,和會在當年斥巨資約請明星代言?1位在國家體育總局下屬單位工作多年的人士告知21世紀經濟報導,福建生意人膽子大,履行力強,敢搏敢拼,當年他們就敢拿出企業營收的大部份來請明星代言。他曾參與過晉江系企業和國家運動員簽約代言的工作,常常來往晉江,也見證了很多晉江系品牌的突起。

        這些企業都是闖出來然后搏1把才成功的,還有很多企業冒險失敗的,多數企業在1輪輪洗牌中被淘汰。 上述人士總結。包括晉江系企業集中上市也是如此,1家通過上市嘗到甜頭,其它家也會有模仿效應。晉江系的鞋服企業,雖然很多企業開創人學歷不高,但接受新事物快,積極對接資本市場。

        葉青說,早年做鞋的不單單是晉江,還有莆田和溫州,目前發展最好的,并構成系列品牌的只有晉江。21世紀經濟報導在采訪進程中,包括泉州市相干部門人士和體育產業專家,分析晉江系品牌的終究發展壯大,多提到當地商人的膽子大敢闖、華僑外貿優勢、品牌代言營銷意識和資本市場運作。

        品牌定位差距

        德爾惠1紙公告,讓晉江成為全國制造業轉型焦慮的經典樣本。

        2017很多人會想到它的紅茶和海上小火車年12月底,中國東方資產管理股分有限公司福建省份公司在《福建》發布了1則債權資產包的處置公告,觸及德爾惠有限公司,德爾惠因債務積存,德爾惠包括廠房、土地和倉庫在內的多處資產被掛牌抵押拍賣。

        這家曾在2003年約請周杰倫代言的晉江系企業正式閉幕,引發了諸多關于晉江系企業的討論。

        隨后的2018年初,1則關于 穿特步鞋相親被拒 的消息在社交媒體上廣泛傳播。

        特步官方微博在回應的帖子中,配圖1對穿特步的年輕男女,附以文字 高收入、工作穩定、老實、沒時間出軌,我穿特步相親你會謝絕我 。

        這則絡熱門消息,引發了對國產體育品牌的討論,國產品牌如何逆襲?運營良好的特步遭受為難,曾的明星企業德爾惠閉幕,其共同面對的問題,都是晉江系品牌在部份消費者心中的定位還是23線品牌,跟國際品牌還有很多的差距。

        據安踏董事局主席丁世忠介紹,去年安踏向全球發布限量版克萊 湯姆森KT3籃球鞋,每雙售價999元,發售前上千人在店鋪排隊,1搶而空,這在過去是中國品牌不能夠想象的。這款鞋在上已被消費者炒到了5999元。今年,KT3也在美國試銷,每雙價格130多美金,這是中國品牌在過去沒法做到的。

        晉江市官方的1份報告提到,晉江已發展成了全球最大的鞋服企業加工基地,但是至今為止還沒有構成1家國際品牌,企業的加工能力和市場的運行構成鮮明的反差,在晉江,產品的結構、市場的建設、品牌的運營都處于發展的低級階段。

        報告稱,晉江鞋服企業普遍采取聘請明星代言提升品牌知名度,讓品牌宣揚效果變得雷同,簡單的抄襲使得晉江鞋服業發展遭受重創瓶頸,加上企業均何嘗試轉型突破,同質化讓晉江鞋服等體育制造企業相互 掐死 在本地里,更談不上實現全國市場的擴大。

        另外一方面,當下的大環境,包括中國人口紅利趨于尾聲,人力本錢增加,晉江系很多制造業企業屬于中小企業,在銀行減少不良貸款率的情況,資本問題更是企業轉型(全國合伙人沙龍集會)升級中的1個瓶頸。

        不單單是晉江系,目前很多中國的體育設備制造企業都面臨類似問題。國家體育總局副局長趙勇評價稱, 國產缺少品牌,微笑曲線的兩端基本上沒有掌握在我們手上 。

        尋求科技助力

        如何做到品牌形象升級?最近幾年晉江系鞋服企業中,以安踏、特步、361 為代表的實力較強的企業,已開始加大研發設計投入,研發力和品牌力也均在努力提升的路上。

        1月12日,21世紀經濟報導在廈門參觀特步從晉江搬到廈門的總部,參觀了特步的運動科學實驗室,重點展現了跑鞋運動設備。

        特步相干負責人介紹,特步運動科學實驗室立足4大板塊的職能,創新科技的研發與利用,鞋產品的舒適和功能性提升,通過專業設備提升運動員成績,和準備中的大眾服務與大數據研究。

        在位于晉江的361 也看到了類似的實驗室,研發人員向展現了跑鞋墊的功能性效果。早在2014年,361 還與百度的戰略合作,搭建大數據創新聯合實驗室。

        建設科學實驗室,讓科技感傍身,也是很多國際品牌的做法。NIKE官有專門介紹Nike運動研究實驗室。國內的安踏、李寧也均有類似的實驗室設置,顯示了企業在尋求科技感方面的決心。至于具體的投入,某國產品牌的研發人員告知21世紀經濟報導,他們每一年的投入大概在7000萬,比國際品牌還有不小的差距。

        晉江鞋服企業轉型也是中國制造業企業轉型的代表,引發了全社會的關注。泉州市政府方面為推動企業轉型也在做工作。

        泉州市官方人士向21世紀經濟報導介紹了晉江鞋服企業的轉型方向,1方面是智能化轉型,如搭建科技實驗室 +新技術、+新功能 ,從1般消費品到可穿著裝備,是泉州紡織鞋服 老樹發新芽 的1個方向。比如,361 與百度合作,在童鞋植入鷹眼技術、芯片,避免孩子走失、監測健康狀態、運動量是不是達標等。當地正在大力推動石墨烯技術利用開發,希望集成到鞋服開發上。

        另外一方面是企業生產進程的數字化轉型。他認為后者做得更好1些,前者短時間內還沒看到明顯的智能化利用和產品效果提升,而泉州正在進行的企業數控化改造,已有明顯效果,當地還有1家企業從鞋企在接下來的幾年里轉型為制鞋設備企業,完玉成國首條智能柔性制鞋生產線,1條每小時200雙制鞋產能的生產線從原來14靜靜的綻放8人緊縮到38人。

        從當地政府到企業都在積極推動轉型的還有1項工作,就是跟科研機構合作提高研發實力。目前當地已會聚國家數控技術泉州分中心、中科院泉州設備所、華中科大智能研究院、哈工大工程技術研究院等高端平臺33個。

        跟大的實驗室平臺合作研發,也是國外很多大品牌創新研發的方式,目前政府也正在幫忙引入各方資本和技術,加快轉型。 21世紀經濟報導在晉江考察時1位當地政府人士介紹,晉江的企業都是企業家1步步闖出來的,企業家本身的眼界和經驗都超過他們,政府的作用是為他們牽線搭橋,做好服務。

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        楊大筠

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