就嚴寒天氣UGG受消費者追捧助推母公司第三的是個啥！

嚴寒天氣UGG受消費者追捧 助推母公司第三季度利潤大漲20%

被稱為 時興殺手 的 UGG 母公司 Deckers 正在積極向時尚圈靠攏，同時寒冷的天氣助推其事跡逐步走出泥潭。

在截至12月31日的3個月內，Deckers 團體總銷售額增長 6.6% 至 8.1 億美元，超過華爾街預期的 7.45 億美元，經調劑后的利潤同比大漲20%至 1.59 億美元，一樣超過了分析師預期，凈利潤則暴漲逾1倍至8634萬美元。

第4

其中，團體批發渠道銷售額同比增長 10.3％ 至 4.29 億美元，直營零售渠道銷售額則同比上漲 2.7％ 至 3.82 億美元。

圖為Deckers團體第3財季主要事跡數據

按品牌分：

核心品牌 UGG 銷售額同比上漲4.3％至7.347億美元；

Hoka One One 則在運動員代言人和以女性為重點的營銷活動刺激下，銷售額猛漲65.7%至3180萬美元；

Teva 收入同比大漲 33.4％ 至1950萬美元；

Sanuk的銷售額則幾近與去年持平，錄得1390萬美元。

期內，團體在美國本土市場的銷售額同比增長 2.5% 至 5.02 億美元，國際地區銷售額則同比大漲 14％ 至 3.09 億美元。

對第3財季事跡的超預期表現，團體發言人表示主要得益于旗下品牌產品創新、庫存優化和電商業務等戰略舉措，寒冷的天氣狀態也1定程度上增進了UGG鞋履產品的銷售。

為進1步提高產品的時尚度，UGG 于今年開始與奢侈時尚品牌 Sacai 合作推出秋季男裝系列，還將于3月在巴黎時裝周上繼續與 Y/Project 合作推出女裝系列。Deckers 團體生活方式品牌總監 Andrea O Donnell 表示，未來不但沿襲了經典的3色盤設計將會對 UGG 產品進行重新定位以取得更多海外擴大的機會。

圖為UGG與Sacai最新推出的合作系列

另外，鑒于中國消費者對全球時尚零售行業復蘇具有重要意義，UGG 于去年宣布華語影視演員楊穎 Angelababy 成為其品牌代言人，這也是 UGG 自 1978 年成立以來，首次啟用華人明星擔當品牌代言人。

值得關注的是，Deckers團體早前1直沒有太大起色的事跡令部份投資者失去了耐性，過去1年團體大部份時間都在與激進投資者Marcato Capital Management進行爭辯。

Marcato Capital Management 認為團體從董事會、管理層到對 UGG 品牌的處理都存在嚴重的問題，應當出售，并試圖增加自己在團體董事會中的席位，以便插足團體的管理決策，但卻沒有成功。

據悉，自 Deckers 團體被迫尋求出售至今雖然有90多位潛伏買家詢問，但1直未能達成交易，目前該計劃處于停滯階段。

不過 Wedbush 分析機構則認為，雖然 UGG 最近幾年來的事跡增速有所放緩，但在美國市場照舊具有穩定的消費群體，市場仍有發展空間，因此不排除有私募基金或開云、LVMH團體等國際買家想要擴大美國市場而看看我們的改變決定出手收購。

受第3季度事跡的提振，團體提高了2018財年的預期，預計凈銷售額將在18.73億美元至18.78億美元之間。財報發布后，團體股價1度大漲7.7%，目前市值約為27.86億美元。

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楊大筠

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